2026年3月17日，由海南师范大学国家级创新创业教育实践基地、海南师范大学国家大学科技园联合主办，海南师范大学各二级学院及海南经贸职业技术学院协办，海南树文教育服务有限公司承办的《爆款背后的秘密：手把手教你玩转数字营销》专题培训，在海南师范大学国家大学科技园创梦学堂圆满落幕。本次培训吸引超200名在校学生报名参与。本次活动特邀海南师范大学副教授、硕士研究生导师、海南省高层次人才游艳担任主讲，以 “理论拆解+全流程实战” 的沉浸式教学模式，为在校学生带来了一场专业、落地的数字营销实战课。
培训开场，游艳围绕数字营销的核心逻辑，提出可操作的爆款内容公式：需求洞察×优质内容×数据验证=爆款潜力。她指出，数字营销的本质在于通过数据理解用户，用内容激发共鸣，再通过数据反馈持续优化策略，三者协同形成传播与转化的有效路径。
在实操环节，游艳拆解了数字营销的四个关键步骤——数据选品、AI脚本生成、内容制作、数据检验，并演示了百度指数、Kimi、剪映、巨量算数等免费工具的具体用法。现场以“洞洞鞋鞋花/挂件”作为校园实战产品，要求学生分组完成从选品到验证的全流程方案，最终提交核心卖点分析、15秒脚本、可视化作品及数据验证报告。
培训现场，各小组围绕大学生消费偏好与校园生活场景展开创意策划，提出“宿舍DIY专属鞋花”“追星同款定制”“一人一鞋拒绝撞款”等差异化卖点，并利用AI工具和可视化平台完成内容落地。在成果展示环节，各组通过2至3分钟的快闪形式展示作品，现场观众投票选出“最佳洞察奖”与“最佳创意奖”。
参训学生表示，通过全流程实操，初步掌握了数字营销的基本工具和工作路径，对数据驱动的营销方法有了更直观的理解，也为后续参与新媒体运营和创新创业项目提供了方法支撑。
本次培训是海南师范大学推动国家级创新创业教育实践基地建设、探索产教融合教学的一项具体举措。通过将数字营销工具与校园场景结合，帮助学生提升内容创作与数据应用能力，适应数字经济发展对复合型人才的实际需求。
